フィクションの世界では、トイレでアイデアがひらめくとか、ベッドのなかで思いつくという話もありますが、そういうことはありません。まずはデスクの前で、アイデアラッシュをします。できるかどうかは考えず、いろいろ書き出してみます。それから、散歩に出かけて、戻ってきてから企画書にかかります。散歩と言っても、市場調査ではありません。ぶらぶら歩きのこともあれば、誰かとおしゃべりをしに行くこともあります。情報収集ですが、広告企画では多くの場合、必要な情報はクライアントからもらいます。資料でもらうこともあれば、ヒアリングのみの場合もあります。消費者の視点での売り場チェックは、広告プランナーの性(さが)で、買い物のときにチェックする習慣ができてしまっていますし、ニュースを見るときも、アイデアのヒントを探す癖がついてしまっています。それまでチェックをしたことがない商品の場合は、アイデアラッシュの前にチェックしますが、B…

かつて、三陸沿岸の観光ＰＲの提案をしたことがあります。岩手県釜石市は、第３セクターで観光遊覧船「はまゆり」を保有していました。観光シーズンに遊覧船として運行する傍ら、釜石港の港湾整備に従事する作業員の送迎にも使われていましたが、オフシーズンは、朝晩の送迎だけ。そこで、この観光遊覧船「はまゆり」をチャーターして行う座談会を実施しました。観光客の多くは、「線」または「面」で観光地を訪れます。一方、観光PＲは、各自治体が独自に「点」で行っています。近隣自治体が連携し、共同でＰＲすることが大切と考えていましたので、三陸沿岸の市町村の観光関係者を集めて、洋上座談会を提案しました。港に停泊中の船を使ったイベントはよくありますが、航行中の船上でのイベントは、少なくとも東北でははじめての企画です。沿岸の各市長が壇上に上がり、三陸を線で繋ぐ観光について意見を交わします。客席では、各市町村の観光関係者が、市長たちの考えを聞き、質問をしたり、自分の考えを述べたりします。そして、連携して行う観光ＰＲを探ろうという座談会です。釜石港を出港して宮古港まで約１時間半、洋上から三陸海岸を観光します。宮古港で昼食をとったあと、釜石港に戻りますが、その間に座談会を行うという企画です。当日は、風が吹いて海が荒かったのですが、航行に支障はないという船長の判断で決行しましたが、船酔いが続出。万一に備え、船の動きに合わせて、国道に救援車両を走らせていたのですが、主催者の１人が船酔いでダウンし、大槌港に船を付けて、結局、２人のスタッフを上陸させました。帰りには、某市長の代理で来ていた助役がダウンし、トイレに籠ったままでしたが、途中、イルカの群れが船と並走。また、海からの景色をはじめて見たという人が大半で、議論が活発になり、釜石湾内に着いても終わることなく、しばらく、湾内を廻っていました。この手の企画としては成功の部類に入るでしょう。この観光遊覧船「はまゆり」は、東日本大震災のときに、点検整備中のドックで津波に襲われて陸上に打ち上げられ、被災から２ヶ月後に解体されました。…

日清がカップヌードルを売り出したとき、販売はふるいませんでしたが、ヒットする要因になったひとつが浅間山荘事件といわれています。カップヌードルの発売は1971年９月、その５ヶ月後に浅間山荘事件が起こりました。浅間山荘事件はリアルタイムで放送されましたが、機動隊員が、平均気温マイナス１５度の寒さのなか、配給されたカップヌードルをおいしそうに食べるシーンが全国に放送され、知名度がアップして、ヒット商品になったといわれています。寒いなかで温かいラーメンを食べるシーンは、ラーメン好きの日本人には、言葉がなくても、十分においしさを伝える映像になります。日清も広告会社もまったく意図しなかった映像がヒット商品を生み出しました。ワインやチョコに含まれるポリフェノールが身体に良いとされて、ワインブームが起こりました。フランス人は、肉やバター、チーズなど脂肪分の多い食事を摂る割に、心臓疾患が少ない「フレンチ•パラドックス」から、フランス人がよく飲む赤ワインに含まれるポリフェノールが注目されたのがきっかけです。ワインやチョコレートは、ポリフェノールが多く含まれていますが、野菜や果物、緑茶など、ポリフェノールを含んでいる食品も多いので、わざわざチョコレートやワインを摂る意味が薄いことが、さまざまな検査で明らかになっています。そうはいっても、ワインやチョコレート、コーヒーなどは嗜好品です。きっかけはともかく、気に入って継続摂取に繋がれば、ＰＲとしては成功の部類に入るでしょう。食品ＰＲで好きなコピーがあります。「チョコレートは明治」明治以外にもチョコレートをつくっている会社は多く、日本国内一位の明治のシェアは、４分の１程度ですが、とてもわかりやすいコピーですね。ちなみに、日本国内のチョコレート大手は、明治、ロッテ、森永、グリコの４社で、７０％を占めています。韓国では、チョコレートの消費はまだまだ少ないのですが、2009年1300億Wに満たなかった市場が、今年は2000億Wと予想され、今後の成長が見込まれているひとつです。 …

韓国の領事部に在留届けを提出している日本人は約３万人。届け出ていない人もいるので、韓国に居住している日本人は４万５千人前後だろうといわれています。多くがソウルと近郊に居住していると思われます。親しくお付き合いいただいている日本人の多くは駐在員です。日本企業から韓国の子会社や支店、合弁企業に赴任した方。所属している日本企業から韓国の提携先に出向している技術者など。韓国企業で働いている人たちも少なくありません。日系企業や日本企業と取引がある法律事務所や会計事務所で、企業と弁護士のパイプ役となっている方々で、日系企業の駐在員として来韓し、韓国でのビジネスに精通し、転職した方が多いようです。日本企業が韓国でビジネスをする際の諸問題には、駐在を経験した人でないと理解できないことも少なくありません。韓国の金融機関＝銀行で働いている人が２人います。外資系企業との取引が多い外換銀行と新韓銀行で、いずれも日系企業の銀行取引をサポートしています。いずれも家族の関係で韓国在住が長い方々です。観光関係では、日本人の利用が多い特級ホテルには、日本人団体客などのサポートや営業活動を行う日本人スタッフがいますし、観光公社をはじめ、観光情報を発信する会社などで、日本語の情報発信をしている人もいます。駐在ではなく、直接採用が多いようです。日本料理店や居酒屋のスタッフ、ホテルの日本料理長とは、前職の関係でお付き合いいただいています。派遣で来韓した人、語学留学で来た人など経緯はさまざまです。いそうでいないのが医療関係。日本人スタッフがいる病院もありそうですが、付き合いはありません。病気の相談は母国語が安心で、在日韓国人医師がいる病院に通っています。…