広告プロモーション-マスメディア

 

テレビCM
視聴者の好みに関わらず、その時間、そのチャンネルを観ている人の目に入る。
○手法
広告料を払ってCMを放映
番組スポンサー
商品スポンサー；番組内で商品等を露出

○対象エリア
全国放送；広範囲で視聴者が多く、広告料は高い
地域方法；視聴者は限られるが、その分、広告料は安い

○ターゲット
不特定多数＞番組によって大きく異なる

○効果
信頼性が高い
発信できる情報量が少なく、また直接的な効果は薄い
イメージを伝える　＜商品を選ぶときに、思い出してもらうことが重要

○効果の持続性
短い(数秒〜数分)
繰り返しによって持続できる

Point ＞視聴者はターゲット層に合うか、番組の人気はどうか

 

ラジオCM
聴取者の好みに関わらず、その時間帯に聞いている人の耳に入る。
○手法
広告料を払ってCMを放送

○対象エリア
全国放送；広範囲で視聴者が多く、広告料は高い
地域放送；視聴者は限られるが、その分、広告料は安い

○ターゲット
不特定多数＞日中は車の運転手や家事を行う主婦が多い

○効果
情報量を加減でき、直接的な効果も可能

○効果の持続性
短い(数秒〜数分)・・ラジオ視聴者は同じ時間帯に聴取している人が多く、一定期間、同じ時間帯に放送すると持続効果が期待できる

Point ＞聴取者の行動に結びつく直接的な効果が期待できるか

 

新聞広告・情報紙
興味がある人が目にする。
○手法
広告料を払って広告を掲載(カラー印刷広告・１色刷広告など)
広告料を払って記事広告を掲載

○対象エリア
全国紙；広範囲
地方紙・情報紙；エリアが限られる

○ターゲット
全国紙；不特定多数＞新聞ごとに読者層(年代•職業)が分かれる
地方紙•情報紙；特定多数＞地域は限られるが層は広い

○効果
信頼性が高い
全国紙•地方紙；イベント等は直接的な効果が期待できる
商品・サービスは直接的な効果は薄い→ホームページ等に誘導
情報紙；直接的な効果が期待できる

○効果の持続性
テレビやラジオと比べて長い（1日〜数日）

 

雑誌広告
雑誌の分野等に興味がある人が見る。
○手法
広告料を払って広告を掲載
広告料を払って記事広告を掲載
商品を提供

○対象エリア
広範囲

○ターゲット
特定多数＞雑誌によって読者層が限られる

○効果
商品•サービスを詳しく伝えることができる
ファン層の獲得、また目にしてすぐ行動する直接的効果もある

○効果の持続性
比較的長い（数日〜次号発行まで）

 

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