SNS 마케팅 한일 비교 – 구글링 시대에서 태그링 시대로

 

 

세대를 불문하고 「구글링(구글 검색)」을 대신해 「태그링(SNS 검색)」하는 사람들이 늘고 있습니다.
「구글링」은 구글 검색, 「태그링」은 YouTube나 Instagram 등 SNS 검색을 의미합니다.

SNS 이용률 순위 일본
1위: LINE 94.9%
2위: YouTube 87.8%
3위: Instagram 56.1%
4위: X(구 Twitter) 49.0%
5위: TikTok 32.5%
6위: Facebook 30.7%
니코니코 동영상 13.7%
2024년 6월 일본 총무성 발표

SNS 이용률 순위 한국
1위: 카카오톡 98.9%
2위: YouTube 84.9%
3위: Instagram 38.6%
4위: 밴드 28.6%
5위: 네이버 블로그 27.7%
6위: Facebook 15.1%
7위: TikTok 15.0%
X(구 Twitter) 6.7%
LINE 3.3%
2025년 2월 한국언론진흥재단 발표

일본은 LINE, 한국은 카카오톡이 가장 많지만, 둘 다 YouTube와 Instagram이 2위와 3위를 차지하고 있습니다. 「태그링」 미디어의 대표격입니다.
또한 일본에서는 TikTok이 Facebook을 앞질렀는데, 한국도 근접해 있습니다.

TikTok 대책으로 YouTube가 쇼츠 동영상에 힘을 쏟고 있고, Instagram도 릴스 동영상을 우선 노출시키며, 또한 화면 비율을 기존 1:1에서 세로로 긴 4:5로 변경해, 하나의 쇼츠 동영상을 YouTube, Instagram 릴스, TikTok 세 미디어에서 공용하기 쉬워졌습니다.

블로그는 인기가 떨어졌다고는 하지만, 네이버 블로그는 30% 가까운 점유율을 가지고 있고, 같은 네이버의 밴드도 나름의 점유율을 가지고 있습니다.
구글 검색은 YouTube 동영상이 최상위에 표시되었지만, 최근 구글맵이 상위에 표시되게 되면서, SEO를 대신해 특히 오프라인 매장형 점포 등에서 MEO(Map Engine Optimization)가 주목받고 있습니다.
네이버 검색은 블로그나 카페가 최상위에 표시되고, 스토어가 이어집니다.

구글사와 네이버사의 주요 수입원은 인터넷 광고입니다.
구글은 YouTube 광고 수입에서 스폰서 후보인 실제 매장 노출로 이행하고 있을 가능성이 있으며, 네이버는 블로그 내에 표시되는 배너 광고와 스토어의 판매 수수료를 중시하고 있다고 생각됩니다.